Trois marques expliquent leur choix du quartier du Vertbois, nouvel épicentre parisien de la mode

Après la désillusion de la Jeune rue (projet gastronomique et culturel réunissant les meilleurs savoir-faire au service de l’agriculture vertueuse), le quartier du Vertbois montre aujourd'hui un nouveau visage. La plateforme participative People of Vertbois, fer de lance de cette renaissance, vise à faire de ce quartier un catalyseur d’inspiration et un haut lieu d’une créativité parisienne fédératrice s’adressant aux passionnés d’innovation en quête d’excellence.

Situé entre la place de la République et le musée des Arts et Métiers, il encadre les rues du Vertbois, Volta, Vaucanson, Notre-Dame de Nazareth et Montgolfier. Il accueille de plus en plus d’initiatives créatives, de commerces innovants, de rendez-vous culturels avec les expositions programmées par les galeries environnantes et des événements organisés lors des Fashions Weeks.

Sakina M’Sa chantre de la mode durable avec Front de mode

Créée en 2002, la marque éponyme Sakina M'sa habille les femmes en quête d'une expérience jeune créateur. La créatrice des marques Sakina M'Sa et Blue Line (sa collection où elle détourne les matériaux) est une partisane de la mode solidaire et du développement durable qui sont, pour elle, indissociables. A ses débuts, la créatrice monte un projet de mode solidaire où des femmes participent à ses ateliers de tissu social. Elle reçoit le Grand Prix de la Création de la Ville de Paris, le Grand Prix de la Biennale du Design de Saint Etienne, le Prix de la Fondation Kering pour la Dignité et le Droit des Femmes et est Lauréate des Bourses Entrepreneurs Sociaux de la Fondation Kering. Son choix de faire de l’éthique en France se concrétise en 2015 avec l'ouverture du multimarques Front de mode au 42 rue de Volta. Cette plateforme collaborative se veut un "manifeste pour un écosystème de la mode au XXIe siècle". 50 créateurs y conjuguent leur création avec au moins un des trois piliers du développement durable : approche sociale de la production, respect de l'environnement dans le choix des matières, ambition sociétale et culturelle dans leurs rapports aux personnes. Ici se côtoient de la mode, des cosmétiques bio, un espace maison et dégustation ainsi que des expositions et des workshop créatifs.  

Que vous apporte l’installation dans le quartier Vertbois ?
"Nous sommes installés rue Volta depuis un moment. Ce qui nous a intéressé est d’être dans un endroit qui était un petit oasis où on a le sentiment de participer à quelque chose qui n’existe pas ailleurs. Ce que ça m’a apporté, c’est d’être dans un endroit où on peut suivre mais aussi ne pas suivre. J’ai ce sentiment que ce quartier est un lieu où l'on construit, où l'on devance et l'on est précurseur. C’est un quartier qui raconte une nouvelle donne, une nouvelle histoire au niveau de la consommation, de l’expérience client et même au niveau de tout ce qui se mélange en terme de produits portés, mangés ou regardés. Ici il y a de très belles galeries avec des curations extraordinaires, toujours très pointues, et de très belles épiceries et de très bons restaurants. Je trouve que ça sent bon. Tous les gens que je rencontre connaissent le quartier, l’aiment et sentent qu’il y a quelque chose qui est en train de s’écrire, quelque chose de sympa. C’est ce qui m’a attirée dans ce quartier."

Quelles sont les bonnes et les mauvaises surprises ?
"Quand je suis arrivée (en 2015), c’était la fin du projet de la Jeune rue. C’était en train de se terminer. Je crois que l'on a vécu quelque chose de profondément injuste : en tant que nouveaux commerçants, qui ne faisions pas partie de ce projet, nous avons subi une aura pas cool d’un précédent projet qui n’a pas eu lieu alors que, soit nous venions de nous installer, soit nous étions installés depuis longtemps. Je pense que c’est ce qui n’a vraiment pas été cool pour nous. Mais ce qu’il y a d’intéressant, c’est que nous travaillons tous dans la mode et ce qui a été hier n’est pas demain. Nous construisons à travers le quartier une nouvelle aventure : le présent est intense et créatif. Je suis hyper heureuse d’être dans ce présent-là, qui construit ce nouveau parcours de consommation et une nouvelle histoire qui est assez passionnante."

Sandrine et Vincent Bergerat d'Ambassade-Excellence engagés dans le luxe made in France 

Amoureux du savoir-faire français basé sur une production éthique et désireux de promouvoir cet art de vivre, Sandrine et Vincent Bergerat ont créé Ambassade-Excellence en 2014, devenu une figure de proue du luxe made in France. Après un magazine digital en 2015 et un e-shop en 2016, la marque s’est installée au 18 rue du Vertbois en décembre 2018. Ici on trouve une cinquantaine de griffes mode, beauté, accessoires, maison et gastronomie dont la fabrication et les matières premières sont exclusivement françaises. S’offrir une de ces créations permet de participer activement à la préservation du rayonnement patrimonial, garantissant la conformité des produits aux normes du territoire et veillant au respect des législations en termes de sécurité, de conditions de travail et d’emploi.

Favoriser l’excellence française limite l’impact environnemental de notre consommation : un vêtement fabriqué en France et destiné au marché national est moins polluant que ceux fabriqués à des milliers de kilomètres

Sandrine et Vincent Bergerat

Annelise Michelson et ses bijoux sculpturaux made in Paris

C’est dans cet écrin moderne intimiste et décalé que les bijoux de la créatrice parisienne trouvent leur place au 7, rue du Vertbois. Ici Annelise Michelson propose ses créations signatures et en exclusivité ses premiers bijoux de cheveux. Avec des collections pensées comme de véritables petites sculptures singulières, elle partage son amour du bel objet, hérité de sa passion pour l’architecture et le design. La créatrice, qui allie son talent au savoir-faire des meilleurs artisans de la place Vendôme à Paris, veut participer à la valorisation et la préservation d’un artisanat français. 

Que vous apporte l’installation dans le quartier Vertbois ?
"Le quartier Vertbois porte une histoire qui s’inscrit pour moi dans le passé, dans le présent et dans le futur. Certains des artisans, avec lesquels nous travaillons depuis toujours, ont leurs ateliers tout près de ma nouvelle boutique. C’est cette cohérence qui nous a séduits. Nos équipes et moi-même sommes très attachés au made in France et au produit local. Proposer à nos clients de nous retrouver dans ce quartier, c’est aussi les inviter à plonger dans notre écosystème en quelque sorte. Ainsi, nous pouvons pour la première fois présenter notre univers et l’ensemble de nos collections dans un espace qui nous ressemble et qui nous plaît. C’est cohérent. Beaucoup de Parisiens viennent nous rencontrer, mais nous nous adressons également à une clientèle internationale qui est curieuse de cette histoire".