Disney nouveau partenaire du judo français Disney ne parraine pas les champions français mais les jeunes judokas via la création d'un "Disney Challenge". Objectif : communiquer auprès des familles et montrer que la multinationale encourage la pratique sportive. Loin de l'image soda/mal bouffe qui lui a longtemps collé à la peau.Une stratégie plus vaste dans le sport Dans ses parcs d'attraction américains, Disney a créé des marathons qui rassemblent plusieurs centaines de milliers de participants. En France le premier semi marathon Disney a eu lieu en septembre. Pour une image consensuelleDisney veut plaire à tout le monde et avant tout aux familles qui achètent ses films et remplissent ses parcs. Pas de sexe, pas de violence, promotion de la tolérance : les valeurs sont universelles. Le message est décliné sur tous ses supports : sa chaîne de télévision ABC, ses séries télé, ses films, ses parcs, ses jouets Marvel...
